Al inicio de esta campaña electoral a la gubernatura de Puebla, señalábamos en pasadas entregas, que el pronóstico no era reservado para el triunfo del candidato Tony Gali Fayad, por varios motivos como el que esta mini gubernatura era crucial para las elecciones a la presidencia de la República del 2018, que la estrategia de marketing político del candidato de la coalición de “sigamos avanzando” es muy eficaz, entre otras obviedades.
Falta menos de un mes para el día D y el pronóstico sigue siendo el mismo, y es que quizá lo más cercano que han estado el candidato Tony Gali y su más cercana competidora, la senadora con licencia Blanca Alcalá, ha sido en la segunda semana de campaña y aún más cerca hace un par de semanas, cuando la diferencia era de 7 o máximo 8 puntos, y tomando en cuenta que 5 puntos es prácticamente un empate imaginará que 2 o incluso, 3 puntos no resultaban para ganar una elección de manera holgada y sin posibilidad de recule.
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Para infortunio de los simpatizantes de la candidata Alcalá, no supieron aprovechar está muy mínima desventaja que hasta hace dos semanas tenían y los estrategas no supieron leer entre líneas la propaganda negativa del candidato opositor, tales como los espectaculares que colocaban de manera muy asertiva: la imagen de Tony Gali a color acompañado de “¡Un poblano para los poblanos!” vs la imagen de la candidata en blanco y negro acompañada de “¿Una tlaxcalteca para los poblanos?”.
No supieron leer que si bien el logotipo de esta propaganda negativa estaba adjudicada a Compromiso por Puebla, era evidente que se trataba de una estrategia del candidato albiazul, que por primera vez utilizaban de manera directa la imagen del candidato con la imagen de la candidata rojiblanca, que si sabes de marketing sabrás que nunca se ataca a un oponente que está en desventaja y nunca utilizas la imagen de tu candidato para hacerlo a menos que sea estrictamente necesario, como fue el caso.
Pero por el contrario, la estrategia de la candidata fue la misma, una estrategia de respuesta ante ataques y no de propuesta, así en spots para redes sociales, la candidata decía algo así como “Tony, si tienes algo que decirme, dímelo de frente” y errores como este, han dado como resultado que la desventaja ahora sea más amplia.
Hasta aquí la cita de los dos punteros de esta elección porque hay más competidores estimadísimo lector. ¿Habrá usted escuchado de una tal Roxana Luna? seguramente le suena más que la candidata independiente Ana Tere Aranda o de Abraham Quiroz, y es que si bien la primera en una bizarrísima campaña que igual incluye una parodia de los hombres de negro, que un montaje de parodia de los premios Oscar, con todo y su alfombra roja. En fin, bizarro y lamentable es el término.
Sin embargo a esta candidata le servirá esta estrategia para su posicionamiento en cuanto a conocimiento, no importa si es negativo o positivo, no importa si sus estrategas tenían en mente este objetivo, no importa si proviene de un PRD resquebrajado aquí en Puebla, lo que importa es que para las próximas elecciones, Roxana Luna, habrá aventajado sobre su persona en cuanto a conocimiento.
Respecto a Ana Tere, uno de repente piensa por qué habría de haberse frenado tanto su candidatura independiente, si los resultados hasta ahora, son intrascendentes, y para lo avanzado de la campaña, no habrá marcha atrás, quienes pensaron que una parte del voto duro del Partido Acción Nacional, se lo llevaría esta candidata, estuvieron muy equivocados y la única campaña efectiva fue la mediáticamente ruidosa de cuando no le daban el registro.
Por último y no menos importante, pues es el tercero en las encuestas, es el candidato de Morena, Abraham Quiroz quien ha logrado posicionarse en las preferencias electorales, con spots con alto contenido emotivo y que permite ser un termómetro para quienes pensamos que López Obrador ya no existe, y sí nos equivocamos, pues sigue presente en el imaginario colectivo de la gente y basta asociarlo con un candidato que en términos de imagen pública no era conocido, para ponerlo en la tercera preferencia electoral.
Twitter:@AlesandraMartin
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