Las campañas negativas son utilizadas en comunicación política, con el principio básico de señalar las características negativas del adversario en una contienda político – electoral, hay unas que se hacen bien –con metodología y creatividad- y otras que no tanto. De tal manera que la efectividad, en las que no se hacen tan bien, se miden –si es que se miden- en términos de los comentarios que llegan directamente al candidato o a su equipo más cercano.
La realización de las campañas negativas, como todo lo que debe hacerse en una campaña, requiere de organización y método, o de lo contrario se corre infinidad de riesgos, así que hacer campañas negativas que en términos muy simples es ponderar los errores del candidato adversario, no es en realidad, simple.
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El contenido de las campañas negativas, la audiencia, el formato, los medios de difusión, el tiempo de difusión, las fuentes oficiales, las fuentes no oficiales, son sólo algunos de los muchos elementos a considerar para la realización de las mismas, si se quieren hacer campañas efectivas, por su puesto.
Veamos, estimadísimo lector, hasta este periodo de la contienda electoral para la gubernatura de Puebla, de las campañas políticas de los dos candidatos punteros de esta elección, Blanca Alcalá Ruiz y Tony Gali Fayad, las campañas negativas están elaboradas, unas al bote pronto y las otras con estrategia.
Las campañas negras –entendiéndose este término como su color lo indica y haciendo uso no sólo de características negativas sino también de temas personales reales o inventados, entre otras muchas- que hasta ahora en realidad, y se agradece que así sea, sólo han sido campañas negativas y se han difundido mayoritariamente en redes sociales.
Ambas estrategias, las del Partido Revolucionario Institucional y las del Acción Nacional tienen un elemento en común, el de la asociación en términos de Psicología Cognitivo Conductual, Usted mira un elemento y lo refiere de inmediato con otro elemento. En el proceso de cómo generar esta asociación, es justamente en donde radica la efectividad.
Y entonces, ahí tiene Usted una sesuda estrategia, en la que se utiliza, una Representación Social –entiéndase en términos de psicología social- que está en el imaginario colectivo no sólo de los poblanos, sino de un gran número de residentes de otros estados de nuestro país, el caso Marín-Cacho y que fue tan bien capitalizado para una muy efectiva campaña negativa en contra del entonces Gobernador. Tan efectiva que si yo le digo la palabra precioso, Usted remitirá de inmediato el asunto.
Así que, esta estrategia utiliza la asociación de la candidata con el otrora gobernador, en difusión en redes sociales de videos muy cortos e imágenes que van desde la similitud facial, pasando por un “vídeo de la amistad de facebook”, un flashback con imágenes de priistas hasta una especie de analepsis o bien, la operatividad de difusión de los tuits de Lydia Cacho contra Blanca Alcalá el día de su registro como entonces pre-candidata.
Y entonces, ahí tiene Usted la otra estrategia, en la que se capitalizan los (muy lamentables) feminicidios recientemente ocurridos en nuestro estado pero que no se ha logrado asociar de manera directa y el resultado, aún con las manifestaciones, no ha sido el esperado.
Una estrategia y es que, para la asociación negativa, primero deben incluirse dos ítems principales, uno de ellos que además tiene que ser el negativo debe estar lo suficientemente arraigado en el imaginario colectivo, de lo contrario la asociación no funciona.
Así que en esta estrategia primero, el término de feminicidio es relativamente nuevo, en nuestro estado el Congreso del Estado lo aprobó como delito en noviembre del 2012, segundo hay demasiados elementos que quieren asociar; los feminicidios, al actual gobierno estatal, al gobernador Moreno Valle, al Partido Acción Nacional, al candidato Tony Gali.
La otra estrategia, quizá más elaborada ha sido la intención de señalar los errores del actual gobierno estatal como estrategia de campaña negativa y quizá por eso la candidata mencionó en su discurso de registro el helicóptero adquirido en esta gubernatura, pero los resultados tampoco fueron los esperados de hecho hubo una contra respuesta con mayor impacto.
Por eso estimadísimo lector, es fundamental un buen marketing político, creatividad, estrategia, metodología, entre otras muchas cosas para una campaña exitosa porque después de todo, la política es una ciencia.
Twitter:@AlesandraMartin
Correo electrónico: alesandramartingarcia@hotmail.com