En medio de la era digital, la masificación del uso de redes sociales y el agotamiento del modelo de comunicación vertical para abrir el paso a la horizontalidad, la clase política poblana evidencia una ausencia de olfato, reflejo y timing para la autopromoción en tiempos de destape.
A la antigüita, quienes aspiran a ser candidatos al gobierno de Puebla apostaron por un recurso tan obsoleto como ineficiente para confesar que sí quieren ser en las ya muy barrocas plataformas de comunicación como la radio, la TV y al extremo de la pedantería, a través de entrevistas cómodas.
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El disimulo para levantar la mano y decir “quiero” remite a la época en que el axioma de Fidel Velázquez, el vetusto líder cetemista que pontificaba desde la dinosáurica central obrera, era ley: el que se mueve no sale en la foto. La parafernalia de hoy huele a guardado y también a moho.
Desde el candidato del gobernador, Antonio Gali hasta los priistas, Blanca Alcalá, la senadora; Enrique Doger, el diputado federal; y los delegados federales Alberto Jiménez Merino y Juan Manuel Vega, evidencian miopía y falta de talento para conectar con un electorado diferente al que conocieron cuando comenzaron en la jerga política.
Más allá del círculo rojo y sus escasos seguidores, los protagonistas de la sucesión en 2016 parecen ignorar lo obvio. Según la Asociación Mexicana de Internet existen más de 51 millones de usuarios y casi 80 por ciento va al ciberespacio para acceder a redes sociales (Facebook, Twirtter, Instagram, Youtube, Snapchat).
Los hábitos de la sociedad cambiaron casi al mismo tiempo que llegó la alternancia política en Puebla. Hace seis años que el número de usuarios de la red se disparó al tiempo de que ahora un cibernauta permanece conectado a alguna plataforma virtual por más de cinco horas.
El vuelco a este tipo de plataformas explica en buena medida el agotamiento del mass media. Los mensajes que la clase política ha enviado en la última semana a través de la radio, la televisión y alguno que otro medio impreso no es sino el resultado de la inspiración, más que el rigor del método necesario en una campaña, por temprana que parezca.
Cuando el empirismo sustituye a la estrategia tenemos que sólo un reducido grupo tiene acceso a un mensaje por demás inconexo, pobre y de difícil acceso para un segmento que demanda más que la sola promoción de un perfil que se repite hasta el hartazgo en las páginas de las revistas, los diarios o las señales aéreas.
No es la misma audiencia en términos numéricos ni cualitativos que escucharon en los últimos días los destapes de estos personajes a través de la estación radiofónica, televisiva o columna en papel, que la que accedió al video de un supuesto levantón en Momoxpan, que más tarde supimos se trataba de la detención de una banda delictiva.
De acuerdo con el INEGI, el porcentaje de electores que tiene una edad entre 19 y 34 años alcanza el 39 por ciento de los usuarios de la web; si añadimos al segmento de los 35 a los 44 (18 por ciento) el universo es de 52 por ciento.
El electorado está ahí en comunidades digitales. No es una audiencia fácil porque la comunicación horizontal supone interlocución sin freno ni censura, intermediario o criterio editorial alguno. El tiempo del espectador cautivo llegó a su fin y eso debe saberlo la clase política que aspira a permanecer en el proscenio sin los afanes barrocos que hemos visto.
Twitter: @FerMaldonadoMX