Ya arrancaron las campañas federales, estimadísimo lector, y a partir del pasado 30 de marzo y hasta el 27 de junio de 2018, usted estará sometido a la exposición de spots, en medios de comunicación masivos así como en redes sociales, propaganda en espectaculares y volantes con mensajes estratégicos – unos más eficaces que otros- de candidatos a diferentes cargos de elección que serán votados el próximo primero de julio.
Por lo pronto, hagamos, estimadísimo lector, un recorrido de los arranques de campaña de los cuatro candidatos a la presidencia de la República, quienes por cierto al unísono se sumaron al enérgico, oportuno y patriótico mensaje del Presidente de la República, Enrique Peña Nieto, en desacuerdo por el despliegue de la guardia nacional que ha indicado el presidente estadounidense Donald Trump en la frontera con nuestro México.
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Mensajes por parte de los candidatos presidenciables, en el que coincidieron que nuestro nacionalismo y la dignidad de nuestro país están por encima de cualquier diferencia política entre ellos, el cómo y el qué de la emisión de sus mensajes dará para un análisis próximo. Así que, comencemos con el análisis de contenidos simbólicos y las representaciones sociales en la imagen pública contenida en sus primeros Spots.
Ricardo Anaya Cortés, candidato de la coalición “Por México al frente” (PAN, PRD, y MC) inició su campaña el 30 de marzo con un Hackatón de doce horas en el que los jóvenes presentaron propuestas de soluciones para los principales problemas de México con el uso de herramientas tecnológicas.
En su primer spot.- Retoma el elemento antisistema que es muy útil para los candidatos de partidos políticos opositores al del poder y hábilmente utilizando la palabra “a mí parecer” para no generar antipatía en el electorado ferviente admirador de AMLO señala que es anticuado. La pregunta: ¿Qué tipo de cambio quieres? Seguida de o la de un verdadero cambio y una nueva manera de gobernar seguida de un close up e iluminación dirigida a él con imágenes que refieren tecnología moderna e imágenes del mundo, emiten al electorado con estos recursos un mensaje implícito: El futuro es él, es Ricardo Anaya y con un fade out de su imagen alzando la mano triunfante con el slogan, Ricardo Anaya, De frente al futuro.
El guión, los tiempos, la edición, la producción y el mensaje contenido explicita e implícitamente; están perfectamente estructurados para permear en el electorado una asociación directa: Anaya es el futuro. Aunque este spot, tan bien logrado, obedece más a la razón que al corazón del elector. Es decir, está más dirigido a un público con estudios de nivel educativo medio superior y superior y un estrato socio económico por arriba de la media de los mexicanos.
Andrés Manuel López Obrador, candidato de la coalición “Juntos haremos historia” (MORENA, PT Y PES) Arrancó su tercera campaña presidencial, el domingo 1 de abril a las 11 de la mañana con un mitin en Ciudad Juárez, Chihuahua, y lanzó un mensaje con probada eficacia en todos los mexicanos, sin distingo alguno; un mensaje nacionalista en el que señaló que “Ni México ni los mexicanos serán piñata de ningún gobierno extranjero”. Sus mensajes ya probados, no han sido cambiados porque le han funcionado de manera asertiva permeando en el imaginario colectivo del electorado.
Sus primeros spots. Mismos mensajes anti sistema que ha incluido en sus primeros spots de campaña. En el primero de ellos, el mensaje de terminar con los privilegios del gobierno y no subirse al avión presidencial mismo que dicho por él en su spot “ya se lo mandó ofrecer a Trump y el dinero de la venta será para los mexicanos”. Estos mensajes estratégicos, como todos los que hace AMLO no apelan a la razón sino al corazón del electorado y están dirigidos a estratos educativos y económicos de capas media baja y baja. Nada nuevo en el contenido de sus mensajes ni tendría por qué serlo pues le han funcionado de manera correcta. Lo que sí es nuevo, es ver a un López Obrador enfundado en un traje un tanto para iniciar en el electorado la asociación de él con la figura presidencial, por esta misma razón, la locación es una oficina que también podría ser la oficina de un presidente en su casa además de los símbolos como la bandera de México y el cuadro del ex presidente Benito Juárez. Sin duda, los estrategas de López Obrador han cuidado todos los detalles en cuanto a imagen pública y producción del spot con el firme objetivo de permear en el electorado una representación social de AMLO ya enfundado en la figura presidencial. Los siguientes spots que pautó en redes y en medios tienen un remate que sigue aludiendo al corazón del electorado y que seguramente será muy eficaz “Yo no te voy a fallar”. Los fade out que utiliza en sus spots sólo tienen su nombre y la palabra presidente, por una simple razón, la marca es él y no los partidos que le acompañan en coalición.
José Antonio Meade Kurribreña, candidato a la presidencia de México por la coalición “Todos por México” (PRI, PVEM Y PANAL) arrancó campaña el domingo 1 de abril en la ciudad de Mérida en Yucatán con un evento en el que señaló de sus primeras propuestas el convertirse en el primer Presidente sin fuero, propuesta por demás interesante pero que aún no permea en el electorado como se esperaba. Las propuestas son inteligentes, quitarse el fuero, su presentación de transparencia 7 de 7, incluso el discurso que emitió antes que ningún candidato sobre la declaratoria de Trump, fue el primero en hacer un llamado a la unidad nacional. Es probable que la estrategia deba tener contenidos emotivos para que puedan permear no sólo en la razón sino en el corazón del electorado.
Su primer Spot. Con un formato talking heads, como el de todos los demás candidatos que usaron este mismo tipo de formato para spots propagandísticos, centró la atención del mensaje en su honestidad y la transparencia de sus ingresos y egresos. Un uso de lenguaje fresco y accesible al entendimiento de todos los grupos socio económicos. Fue un spots de presentación del candidato que no obedece a nada más que a una estrategia de conocimiento del candidato. Y las tonalidad en grises del back del candidato así como su propio saco color negro, hicieron que la evocación emocional fuera plana y el remate en blanco y colores sin slogan parecieron no unificar el mensaje de manera directa y clara.
Margarita Zavala, la primera candidata independiente a la Presidencia de la República en la historia de México, inició su campaña al filo de las cero horas del 30 de marzo en el Ángel de la Independencia con un conglomerado de simpatizantes y pendones de monumental tamaño con la imagen de la candidata y su eslogan “ValosEs Margarita Zavala” con el estilo de marketing (colores, líneas y tipografía) muy parecido al diseño de las campañas anteriores del PAN. Su mensaje en el Ángel, se centró en derrotar a la maquinaria de los partidos políticos.
Su primer spot. Alude al pacto que López Obrador quiere hacer con el crimen organizado seguido de un mensaje en el que propone acabar con determinación e inteligencia al crimen organizado, al tiempo que señala que ella sí da la bienvenida a las fuerzas armadas y a la marina. Un mensaje de dos filos, recordando que a su marido, el expresidente Felipe Calderón se le achacan la muerte de miles de civiles como resultado de su guerra contra el narcotráfico. La locación es una biblioteca con la bandera de México en el escritorio y la candidata está enfundada en un traje sastre color negro y camisa blanca, quizá el mensaje con mayor carga emotiva de su spot es cuando señala “Se necesita valor para defender a tu familia” y el fade out con su eslogan “ValorEs Margarita”.
Aunque seguramente en la marcha los estrategas de los candidatos, seguirán haciendo ajustes en los mensajes e imágenes de sus campañas, los que mejor arrancaron en cuanto a contenidos asertivos fueron, Andrés Manuel y Ricardo Anaya.
Twitter:@AlesandraMartin
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