Rafael Moreno Valle Rosas, gobernador del estado de Puebla hasta el último minuto de enero, parece el gobernante de Puebla que más polarizó las opiniones respecto a su imagen en el llamado “círculo rojo”. Con justificadas o no justificadas razones de un polo y de otro, a este mandatario o bien lo amaron (léase mejor respetaron) o bien lo odiaron. Pero en su imagen con la ciudadanía -amén de que una casa encuestadora muestre con números lo contario- es diferente; no existe polarización y va mayoritariamente de los neutros a los positivos. Y esto obedece a una estrategia asertiva de comunicación.
Recordemos que durante su campaña como candidato a la gubernatura por la coalición “Compromiso por Puebla” (PAN-PRD-CONVERGENCIA-PANAL), su estrategia distó mucho de las estrategias de los candidatos en competencia y particularmente del Partido Revolucionario Institucional, que mantuvo durante ochenta años la gubernatura en el estado. Por ejemplo, los espectaculares contenían una imagen fresca, en movimiento y con diversos sectores de la población y no así imágenes acartonadas en las que sólo el candidato aparecía fotografiado de frente.
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Los slogans tanto de candidato como de gobernador, siguen sonando en el imaginario colectivo del ciudadano: “Lo mejor está por venir” y “Acciones que transforman” son claros ejemplos de que Moreno Valle siempre se dirigió con estrategia en su marketing político. Cada línea discursiva, cada slogan, cada aparición mediática ha sido el resultado de una imagen confeccionada bajo objetivos mercadológicos muy claros.
Las contadas crisis mediáticas como, “la ley mordaza”, “la ley bala” y más recientemente la deuda pública (aunque no alcanza el nivel de crisis mediática) han sido contenidas también con táctica que dicta cuando guardar silencio, cuando habilitar a alguien más que funja como vocero o cuando sí salir a la luz pública para hacer aclaraciones o bien, evitarlas.
De tal manera que, estimadísimo lector, Moreno Valle como marca (incluso ya registrada) es uno de los principales claros del hasta hoy ejecutivo del estado y de lo más rentable que le permite seguir cabalgando como un presidenciable, misma cabalgata que también ha realizado con estrategias muy certeras de comunicación política.
Veamos, dos días después del triunfo de quien a partir de febrero será gobernador de Puebla, Tony Gali, Moreno Valle dio entrevistas en medios nacionales con una misma estructura de entrevista: a propósito de las elecciones ganadas, en las que señaló que es un referéndum a su gobierno y que van por el camino correcto; a propósito del triunfo del PAN en el panorama nacional, enfatizó en que la ciudadanía está demandando un cambio, y respecto a sus aspiraciones para contender como candidato a la presidencia de la república, en sus declaraciones de manera muy eficaz dijo que sí, sin decirlo.
Bajo esa misma estructura, apuntó a lo que en ese momento era reflector, la crisis en Venezuela, señalando que eso ocurre cuando se elige un líder carismático con políticas de un gobierno populista que no da resultados económicos; y de manera eficaz, aludió a Andrés Manuel López, sin decirlo de manera directa.
Y no fue sino hasta el 22 de septiembre en el que de manera pública destapaba sus deseos por contender en las elecciones del próximo 2018 y lo hizo en el programa de noticias “Despierta con Carlos Loret”, en una mesa de opiniones con dos de los tres aspirantes a la candidatura del PAN, Margarita Zavala de Calderón y Rafael Moreno Valle así como el ex – presidente del PAN, Gustavo Madero Muñoz ya que Ricardo Anaya, actual dirigente Nacional del PAN, declinó la invitación a ese noticiario.
La primera intervención en este programa la hizo Rafael Moreno Valle, y de manera muy contundente, sentenció; “A partir del primero de febrero me dedicaré de tiempo completo, en cuerpo y alma a ser candidato a la presidencia de la República de mi partido Acción Nacional, y Presidente de México”. El mensaje es una aseveración “ser candidato y presidente de México”, este tipo de mensaje le otorga una imagen de triunfo porque esta estrategia de marketing político es más rentable ya que, el electorado siempre se inclinará por el que se enfila como ganador.
Actualmente su mensaje ha sido estratégicamente confeccionado, si no es con él, su partido perderá las elecciones a la presidencia de la República porque lo que tiene que ganar primero es la candidatura de su instituto político y aunque consulta Mitofsky perfila como mejor posicionada a Margarita Zavala, al poblano le queda más de un año y el cargo como coordinador nacional de vinculación política del PAN.
Twitter:@AlesandraMartin
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