El gobernador del Estado de Puebla, Rafael Moreno Valle Rosas, tiene una estructura metodológica eficaz para conseguir su objetivo, ser el candidato por el Partido Acción Nacional para la Presidencia de la República de las elecciones del próximo 2018. Sus apariciones en los medios masivos de comunicación nacionales, han sido certeras, todas sin excepción le han redituado para la construcción positiva de su imagen pública como triunfador.
El pasado 22 de septiembre en el programa de noticias “Despierta con Carlos Loret”, se realizó una mesa de opiniones con dos de los tres aspirantes a la candidatura del PAN, Margarita Zavala de Calderón y Rafael Moreno Valle así como el ex – presidente del PAN, Gustavo Madero Muñoz ya que Ricardo Anaya, actual dirigente Nacional del PAN, en una muy mala estrategia declinó la invitación a este noticiario.
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La primera intervención en este programa la hizo Rafael Moreno Valle, y de manera muy contundente, casi transparente -de lo que supongo ha sido su objetivo no de ahora sino de hace muchos años atrás-, sentenció; “A partir del primero de febrero me dedicaré de tiempo completo, en cuerpo y alma a ser candidato a la presidencia de la República de mi partido Acción Nacional, y Presidente de México”.
Observe Usted, estimadísimo lector, que el mensaje es una aseveración “ser candidato y presidente de México”, este tipo de mensaje le otorga una imagen de triunfo. En pasadas entregas hemos descrito que Moreno Valle ha estado construyendo una imagen no sólo de candidato sino de futuro Presidente de la República, porque esta estrategia de marketing político es más rentable ya que el electorado siempre se inclinará por el que se enfila como ganador.
Como jugador metódico de ajedrez, el gobernador de Puebla ha realizado acciones que permiten dilucidar, primero una personalidad cuasi compulsivamente ordenada, un equipo de comunicación muy eficaz que lo entrena en postura, tono de voz y líneas discursivas de mensaje y por supuesto, un equipo de operadores políticos publirrelacionistas que han sabido asesorarlo obteniendo resultados que hasta hace poco parecían desvanecerse.
Su primera jugada fue, haber obtenido el triunfo para su partido con el gobernador electo Tony Gali; incluso durante la entrevista con Loret refirió este triunfo luego de que Madero dijera que los estados ganados en la pasada elección de junio si bien habían sido históricos para su partido, eran un voto de castigo para los partidos que gobiernan esos estados y de manera muy elegante, Moreno Valle señaló que para el caso de su estado está fórmula no aplicó, por el contrario, el triunfo fue un referéndum a su mandato.
Luego del triunfo de Gali, Moreno Valle concedió entrevistas en medios nacionales, estrategias de las cuales hemos descrito en pasadas entregas. En la primera quincena de agosto, hizo un impasse en la promoción política de su imagen, luego de haber realizado estrategias mediáticas muy precisas para posicionarse como posible candidato a la presidencia de la república.
Durante este impasse, Margartia Zavala se posicionaba luego de publicar los resultados de la casa encuestadora Mitofsky en la que de ser en esa ocasión las elecciones, el triunfo era para la ex – primera dama. Con esto Ricardo Anaya, aunque seguía con aspiraciones parecía debilitarse y Moreno Valle esperó el tiempo preciso para reaparecer.
El pasado 22 de septiembre dio continuidad a su estrategia, apareciendo en este programa, con discursos –para mi gusto un poco acartonados, quizá debería imprimirle un poco de naturalidad para la empatía con el electorado- que tienen una línea central correctamente estructurada, enaltecer los logros como gobernador y como político.
Así, Ricardo Anaya quedó muy mal posicionado al no asistir, Margarita Zavala sigue en la contienda pero sus intervenciones no acotan el objetivo de ser candidata, este resultado obedece, sin duda, a una buena operación política por parte del gobernador de Puebla y una eficiente estrategia de comunicación.
Twitter:@AlesandraMartin
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