Es cierto que, con la marcha se aprende de los errores pero existen principios básicos de comunicación política en las campañas que cualquiera que esté involucrado en esa materia y también los propios candidatos, deben saberlo. Hay quienes hacen buenas estrategias y hay quienes las hacen mejores pero también están quienes no las hacen…
Si Usted es candidato y va a un foro, es mejor que sepa a lo que se expone o mejor no vaya:
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Antes de iniciar una campaña, el equipo de comunicación del candidato debe estar debidamente informado no sólo de las ventajas del mismo, sino también de sus desventajas; eso que algunos llaman Fortalezas y Debilidades. Incluso, el candidato debe informar a la persona de mayor confianza en su equipo de comunicación, de sus “secretos oscuros y no revelados”. Las fortalezas sirven para elaborar una eficaz estrategia de campaña, las debilidades para prepararse contra ataques ante posibles señalamientos por los candidatos contrarios o cualquiera que sean sus emisarios.
Particularmente, cuando un candidato se presenta ante un foro en el que habrá interacción con los asistentes, el equipo del candidato debe prepararlo sí, para su exposición pero también y sobre todo para las preguntas de confrontación. De esta manera, el candidato está perfectamente preparado, pues su equipo previamente lo ha coucheado para enfrentar lo que sea.
Así que si Usted es candidato y no tiene estos elementos, mejor no se presente o correrá el riesgo de incluso truncar su campaña. Un ejemplo reciente, es el ocurrido con el aspirante a candidato independiente a la Presidencia de la República del 2018, Pedro Ferriz de Con quien se presentó en un Congreso organizado por la Facultad de Ciencias Políticas y Administración Pública de la Universidad Autónoma de Nuevo León.
Antes de continuar, haré un paréntesis pues me parece inadmisible siendo aspirante a candidato o no, insultar a una persona más aún cuando a quien se insulta no está en igualdad de condiciones, es una aberrante conducta.
Bien, pues durante este Foro un joven estudiante preguntó al aspirante cómo le sería fiel a la nación, en alusión también a una infidelidad amorosa que se ventiló hacía poco, ante esta pregunta el no poco experimentado en el uso de la palabra, Ferriz de Con insultó al estudiante e hizo lo que ningún candidato debe hacer, perder la cabeza. Éste pudo haberse concretado a responder la hábil pregunta del estudiante, cómo hará para serle fiel a la nación, sin embargo el candidato poco hábil respondió agresivamente y haciendo alusión a la infidelidad amorosa.
Esta respuesta hizo que el mismo aspirante a candidato hiciera campaña negativa en su contra, e hizo por lo menos tres cosas; sobre su infidelidad, informar a quienes no lo sabían aún y volver a revivir el tema, e influir de manera muy negativa en la representación social que los ciudadanos tienen de él.
En cambio, hay un ejemplo reciente de lo que sí se debe hacer ante comentarios de confrontación en un foro. Tal es el caso del candidato a la gubernatura del Estado de Puebla, Tony Gali quien se presentó en días recientes en un escenario con estudiantes que fue organizado por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla.
Durante este evento, un estudiante realizó tres preguntas de confrontación al candidato; la primera sobre la agresión de policías contra estudiantes en el zócalo de Puebla en febrero del año pasado, a la cual respondió que se trató de una riña en la que no estaba involucrada la policía y que él mismo revisó los vídeos de seguridad; la segunda sobre el aumento de sus bienes, el candidato argumentó que él proviene de una familia de empresarios y ha trabajado durante 35 años; y la tercera acerca de 250 presos políticos durante lo que va de la administración del gobernador Rafael Moreno Valle, Gali señaló que la frase “presos políticos” es muy perredista pero que si le proporcionaba nombres y lugares y del por qué habrían de estar en prisión 250 personas, con mucho gusto atendería este asunto. ¡Vualá!
Si bien, Tony Gali es un líder carismático (entiéndase en las categorías de liderazgo tales como, líder autocrático, líder democrático) que es un elemento de ventaja en una campaña, también es necesario un equipo de comunicación política efectivo, como el que tiene este candidato y esto permitió no sólo contestar una pregunta de confrontación sino tres, dando un tipo respuestas asertivas que no dejaron lugar al debate.
A esto se le suma que, durante el acto una voz interrumpe al estudiante que hacía su primera pregunta diciéndole “quedamos… quedamos en que no se permitía este tipo de...”, sin embargo de manera asertiva y eficaz el candidato dice: “No, pero déjame contestarle, ¿me permite?”. Otro ¡Vualá!
Este tipo de respuestas y la acción de permitir al estudiante expresarse libremente, dan como resultado que no se elaboren representaciones sociales negativas del candidato, incluso que los indecisos, elaboren una imagen positiva y quienes no comulgan con su propuesta, elaboren una imagen neutra.
Ahí tiene Usted, estimadísimo lector un par de ejemplos de lo que no y de lo que sí, se debe hacer en campaña ante preguntas de confrontación con público estudiantil.
Twitter:@AlesandraMartin
Correo electrónico: alesandramartingarcia@hotmail.com