¿Juego de palabras o guiño racial? La campaña de American Eagle desata polémica

Sydney Sweeney, estrella de Euphoria y The White Lotus, vuelve al centro de la conversación, pero esta vez no por una serie o película, sino por una campaña publicitaria que ha desatado controversia en redes sociales.

American Eagle lanzó su nueva campaña de otoño con la actriz como imagen principal y un eslogan que, aunque pretende ser un juego de palabras sobre jeans, ha generado interpretaciones que van mucho más allá de la moda.

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“Sydney Sweeney Has Great Jeans” es la frase impresa en vallas publicitarias en Times Square y Las Vegas. En un video promocional publicado en redes sociales, se ve a la actriz tachando la palabra “genes” y reemplazándola por “jeans”, subrayando así el tono lúdico del anuncio.

Sin embargo, para muchos internautas, el guiño no pasó desapercibido: la campaña ha sido calificada como insensible por usar un término históricamente vinculado al elogio de la blancura, la delgadez y ciertos ideales de belleza eurocéntricos.

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La frase “great genes” —o “grandes genes”— tiene un pasado delicado. Durante el auge del movimiento eugenésico en Estados Unidos, fue usada para exaltar ciertos rasgos físicos asociados con la supremacía blanca.

Ese eco histórico no ha sido ignorado por usuarios en plataformas como X (antes Twitter) e Instagram, donde varios comentarios apuntan que centrar una campaña en la genética de una mujer blanca, rubia y de ojos claros “se siente incómodo” y “fuera de lugar en 2025”.

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Algunos incluso acusaron a la marca de coquetear con un tipo de propaganda disfrazada de marketing. “Esto es lo que pasa cuando no hay personas racializadas en la sala”, escribió una usuaria en Instagram. Otros señalaron que, en su intento de ser ingeniosos, los creativos de American Eagle perdieron de vista el contexto cultural.

Por otro lado, la campaña también ha recibido apoyo. Muchos defendieron la idea como una broma inofensiva, celebrando la apariencia de Sweeney y la creatividad del anuncio. “Es solo un anuncio de jeans, no de nazismo”, comentó un usuario, mientras otro aseguró: “Woke advertising is dead. Sydney Sweeney killed it”.