Tecnología de punta reina entre marcas más valiosas

El gigante de la computación Apple recupera el título como la marca más valiosa del mundo de 2015, superando a Google, que obtuvo la primera posición el año pasado, según la décima edición del ranking BrandZ Top de las 100 marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Millward Brown.

La compañía de la manzana arcoíris se coronó con un incremento de 67% en un año, Apple ha aumentado su valor de marca a 247 mil millones de dólares, mientras que Google, que bajó a la posición 2, creció 9% para llegar a los 173,700 millones de dólares

Microsoft –que se posicionó en el primer sitio en la primera edición del ranking en 2006- se ubica en la tercera posición con un valor de 115,500 millones de dólares, lo que representa un crecimiento de 28%.

Doreen Wang, directora global de BrandZ en Millward Brown, cuenta que el valor total de las Top 100 marcas ha crecido en 126% desde la primera edición del ranking, hace 10 años.

20 de las marcas globales más valiosas de 2015:

* El valor de marca de Coca-Cola incluye Light, Dieta y Zero

Algunos puntos valiosos del informe:

· Tecnología es la categoría con mayor crecimiento –aumentando su valor 24% con respecto a 2014. Las marcas de tecnología del Top 100 tienen un valor de más de un billón de dólares, lo que se acerca a un tercio del valor total de todas las marcas del ranking.

· Facebook es la marca con el ascenso más rápido, con 99% de crecimiento en tan sólo un año, a través de estrategias exitosas como la adquisición e incorporación de otras aplicaciones (apps) sociales como Instagram y Whatsapp, y un entendimiento claro de cómo capitalizar sus plataformas.

· El valor de las marcas de comercio electrónico supera al de las de retail, lo que se demuestra claramente con la entrada de Alibaba por primera vez al ranking y directo al sitio número 13, superando a Amazon y Walmart –el líder de e-commerce chino Alibaba incursiona en el ranking con un valor de 66,400 millones de dólares.