Cada año, el World Giving Report, publicado por la Charities Aid Foundation (CAF), ofrece un panorama global sobre las tendencias de generosidad y participación social. En su edición 2025, el informe destaca cómo las crisis económicas, los avances tecnológicos y los cambios demográficos están reconfigurando la forma en que las personas ayudan a los demás. Y México, con su tradición de comunidad y apoyo mutuo, presenta hallazgos reveladores.
Primero en el contexto mundial, el 64 % de personas donaron dinero en 2024, cifra que representa que la donación mundial es una acción en aumento. Las donaciones representan el 1.04 % del ingreso por persona, cifra muy baja en porcentaje, pero si al menos cada persona aportara esta cantidad, 130 millones de mexicanos donando sería algo extraordinario.
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Son nueve horas promedio de voluntariado, lo que significa menos de una hora al mes lo que se destina a nivel mundial. Aquí nacen las incógnitas: ¿será tiempo, información o serán oportunidades lo que impide realizar más tiempo de voluntariado?
Un descubrimiento de este informe es que África es el continente más generoso en el mundo donando el 1.54 % de su ingreso. Aquí se rompe una vez más el mito de que los países más ricos y poderosos son los que más dinero donan.
Niños y jóvenes son la prioridad compartida en el mundo y en Norteamérica se inclina hacia las personas en situación de calle.
Y ahora, ¿qué descubrió este informe en cuanto a los mexicanos? Debo decir que me sorprendieron algunos datos como la motivación para donar, tema que abordo más adelante.
El 53 % de los mexicanos encuestados respondieron que donaron dinero, esto nos coloca por debajo del promedio mundial que es de 64 %, pero cerca del promedio regional del 56 %. La proporción de ingresos donados es del 0.89 % ligeramente inferior al 1.04 % global; y voy a insistir, puede parecer bajo el porcentaje, pero si al menos todos los mexicanos lo hiciéramos sería de gran significado para la sociedad civil que requiere de los recursos, si el salario mínimo es de 8 mil pesos aproximadamente a cada mexicano le tocaría donar 71 pesos.
El 24 % de personas se ofrecen como voluntarios y destinaron 4.4 horas de voluntariado muy por debajo del país que más horas destina que es Azerbaiyán con 27,5 horas por persona voluntaria, lo que muestra un compromiso limitado en cuanto a la duración que los mexicanos hacen acciones voluntarias.
Estos datos muestran que en México hay una disposición de ayudar pero que se debe construir una cooperación más duradera y sostenida en cuanto a la participación, con innovaciones tecnológicas, con transparencia y rendición de cuentas que generen confianza y con promoción desde temprana edad.
México ocupa el lugar 39 de 101 países participantes en el informe ya que los mexicanos creen que es un país generoso con una puntuación del 4.7 sobre 7 por encima del promedio mundial, y los mexicanos al preguntarle sobre su propia generosidad se dieron una puntuación más alta del 5.3.
Ahora bien, el informe dice como los mexicanos donan solo el 26 % a una organización de la sociedad civil, muy por debajo del promedio global del 36 %, cifra que también parece baja, ya que en los casos representa casi un 70 % de donaciones que la sociedad civil no recibe; en cambio, un 31 % prefiere dar el dinero a personas necesitadas u organizaciones religiosas, que se traduce en micro donaciones en la calle o en cultos, lo que la hace una donación informal y relacional lejos de una donación estructurada con compromiso y resultados como a la filantropía formal.
Esto a la sociedad civil organizada le debe importar y ayudar a tomar decisiones basadas en la generación de confianza, relevancia y apoyo emocional, conectando con sus públicos para que sientan que sus aportaciones son directas a la población o problema que atienden.
Otro resultado interesante es que las donaciones son ocasionales en su mayoría. El 43 % donó entre 3 y 5 veces, y el 38% entre 1 y dos veces por encima de la media mundial, pero también hay un 4 % que donó más de 12 veces en 2024, un 15 % entre 6 y 11 veces. Estas cifras nos están diciendo nuevamente que las donaciones son casuales y no existe la cultura de la donación, la sociedad civil debe desarrollar innovaciones que ayuden a que las ayudas sean de impacto y accesibles, haciéndolas ver como inmediatas e impactantes, con transparencia y rendición de cuentas.
Los mexicanos donaron un promedio de 0.89% de sus ingresos por debajo del promedio global del 1.04. La mayoría de estas donaciones las destinó a personas necesitadas (0.42 %); luego le siguen las organizaciones de la sociedad civil con un 0.25% y en tercer orden las instituciones religiosas con un 0.21% muy apegado al patrón de América Latina.
La cultura de la filantropía se refiere a la diferencia entre ver las donaciones como un deber o una elección y en el mundo como en el caso de África vemos que están cambiando al deber donar para ayudarse todos los sectores; por eso los niveles de generosidad están en aumento, pero en el caso de México, al contrario, por la falta de la promoción, los incentivos, la transparencia, el impacto y la urgencia del trabajo social.
Solo el 8 % respondió que es un deber, el 30 % porque quiere apoyar a su comunidad, el 35 % porque quiere dar ejemplo, o sea, una motivación personal y el 66 % porque le importa la causa. Algo que se descubre es que solo el 1 % lo hace por una deducción de impuestos. Recordemos que se modificó la ley en cuanto a deducciones y ahora una persona física no puede exceder de 163 mil pesos como total de deducciones incluidas los donativos, cuestión que desincentiva el interés por donar por una cuestión de deducibilidad.
Qué interesante es conocer las razones de la donación, cuya motivación más importante con un elevadísimo 30 % es porque prefiere dar otro tipo de regalos o ayudas, incluso como alimentos, un 22 % fue por la falta de conocimiento sobre cómo o dónde donar; y el 17 % por no confiar en las organizaciones o fundaciones, estos dos últimos resultados prenden las alarmas del tercer sector para trabajar en el diseño de estrategias claras, accesibles y confiables que aumenten la confianza de los mexicanos hacia el sector.
Ahora bien, cuando de donar tiempo se trata, los mexicanos donan 4 horas y 30 minutos en un año y las causas de interés fueron el cuidado de personas adultas 30 %, bienestar animal 26 % y cuidado del medio ambiente 25 %.
En este informe también se analizó la importancia de las organizaciones, el cómo se encuentran las organizaciones con el público y la influencia general del gobierno sobre las organizaciones mostrando la urgencia de articulación entre sociedad civil y gobierno, así como la necesidad de políticas más claras y de apoyo mutuo.
Este informe como lo dice Donar Online, es un llamado a la acción, una oportunidad de cómo juntos podemos ayudar a que la generosidad en México prospere.
El próximo 9 de septiembre realizaremos en alianza con Donar Online Argentina aliado de CAF para la región, una presentación online del informe con análisis y descubrimientos para ayudar a que la sociedad civil entienda sus retos y diseñe las estrategias.
Esta presentación se realizará a las 10:00 hrs. en línea. Regístrate de manera gratuita escribiendo al WhatsApp 2222803196. Será muy positivo que juntos hagamos más análisis y conclusiones.
Estas son Letras con Causa.
@chavadona