La marca de Andrés Manuel López Obrador y MORENA la esperanza de México, son dos excelentes ejemplos de cómo funciona el marketing político para colocar en el subconsciente del electorado fuertes ideas de identidad nacional que le permitan estar predispuesto a votar por quien logre asociar este mensaje.
Más artículos del autor
Y es que si algo compartimos los mexicanos, es el gran arraigo cultural y religioso que representa el símbolo de la Virgen morena, la Guadalupana, ya que después del orgullo por la selección nacional de futbol, la identidad guadalupana es la segunda en unir a toda la nación. Y esto lo tiene bien claro el equipo de comunicación y marketing de lo que hoy conocemos como el partido Movimiento de Regeneración Nacional, que más allá del significado de sus siglas, lo más importante es el trasfondo psicológico que representa este símbolo en una sola palabra, pues involucra que el grado de aceptación sea más efectivo.
No fue un “chiripazo” el que de la noche a la mañana un partido totalmente nuevo se alzará con una amplia aceptación, al punto de colocarse en sus inicios en la tercera fuerza política del país y hoy en día en la posible primera fuerza a través de su líder, AMLO, mesías que empoderó de su imagen el significado del partido, una acertada combinación: la marca de un líder social esperado y la nueva marca de esperanza en MORENA. El único gran riesgo de este partido es el de su líder, ya que acabando con él, todo lo construido muere con él, sin ninguna oportunidad de resurgimiento.
Otro atributo más que debemos identificar en la marca es el color del logotipo, un rojo marrón o un café, lo cierto es que de la misma manera va en sinergia con el propio nombre, la piel MORENA, de la que la gran mayoría de los mexicanos goza, y de la que se ha estigmatizado con “el pueblo”, con “la pobreza”, con “la naturaleza”, en fin, muchos significados que apelan a un sentido de pertenencia lógico de cualquier mexicano promedio.
Lo importante y lamentable a reflexionar es que la imagen del partido es tan poderosa que justamente fue creada con ese fin, atraer y persuadir al mexicano ignorante e indiferente de la política, aquel ciudadano que solo daría su voto a quien más le dé, pero además en donde involucre sus sentimientos y vote con gusto porque así se logra identificar y sin darse cuenta. Esta estrategia sí va para las clases más bajas y que, desafortunadamente, son mayoría en el país.
Así que si en algún momento pensaste que todo fue coincidencia y suerte la del peje, no es así, fue un plan bien pensado, bien asesorado, bien maquiavelado y bien ejecutado, plan que está por cumplir su cometido el próximo 1 de julio, por lo que te invito que la próxima vez que simpatices con MORENA, te des la oportunidad de pensar si es una verdadera convicción ideológica o eres uno más que cayó en la trampa de esta gran estrategia de marketing político.
Enhorabuena…