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MTV apaga sus canales de música y cierra una era televisiva
La cadena elimina sus señales 24/7 de videoclips en diez países
MTV apaga sus canales de música y cierra una era televisiva
Foto: Composición e-consulta
MTV anuncia este 31 de diciembre el cierre de sus canales musicales en diez países de Europa, Australia y Brasil, como parte de una reestructura global que marca el fin de la televisión dedicada a videoclips las 24 horas.
La decisión afecta a MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV y MTV Live, y responde a la caída sostenida de audiencia frente a plataformas de streaming.
Según Consequence, el canal MTV Music se despide con “Video Killed the Radio Star”, de The Buggles, el mismo clip que inauguró la señal en 1981. Con ese gesto, la marca cierra un ciclo que cambió la relación entre música, imagen y audiencia.
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MTV nace en los años ochenta como respuesta a una generación que busca identidad visual en el pop. El canal deja atrás la lógica de la radio y convierte al videoclip en pieza central del lanzamiento de artistas. Durante décadas, los estrenos de Madonna, Michael Jackson o Nirvana pasan por su pantalla antes que por cualquier otro medio.
El dominio se sostiene hasta la llegada de YouTube y Spotify. A partir de 2011, la señal principal reduce los videos y da prioridad a realities. Los canales secundarios asumen la tarea musical, aunque con una audiencia menor. Ahora, ese último bastión se apaga.
La empresa Paramount, hoy fusionada con Skydance, confirma que la medida forma parte de un plan de recorte de costos. La nueva directiva busca concentrar recursos en marcas rentables y en contenido que garantice rating en televisión abierta y de paga.
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En Estados Unidos, MTV mantiene su señal activa, aunque con programación centrada en entretenimiento. Fuentes de The Wall Street Journal señalan que el director ejecutivo David Ellison recibe propuestas de productores y ejecutivos musicales para redefinir el futuro de la marca, incluso con un servicio propio de streaming.
El golpe no se limita a los canales. En febrero, MTV cancela los Europe Music Awards y los premios MIAW de Latinoamérica. La empresa prioriza eventos con retorno financiero inmediato y deja atrás ceremonias que pierden patrocinio.
Para la audiencia de 25 a 55 años, el cierre activa la memoria de una época donde la televisión marcaba tendencias. MTV ya no estrena videoclips ni dicta modas, pero conserva un peso cultural que influye en el lenguaje visual de la música actual. (EP)