Hailey Bieber vende Rhode por mil millones y sigue al mando

Hailey Bieber acaba de hacer historia en el universo de la belleza. A sus 28 años, la modelo y empresaria estadounidense logró vender su joven marca de cuidado de la piel, Rhode, por nada menos que mil millones de dólares.

El acuerdo fue firmado con e.l.f. Beauty, una firma con sede en California y cotización en Wall Street, que pagará 600 millones en efectivo, 200 millones en acciones y otros 200 sujetos al desempeño futuro de la marca.

Aunque la cifra es astronómica, Bieber no se quedará con el total. A pesar de haberle dado su rostro, su segundo nombre y una estrategia creativa que la convirtió en viral, ella no era la principal inversora.

Rhode fue lanzada en 2022 con apenas tres productos, pero rápidamente se convirtió en un fenómeno de ventas y redes sociales. Su popular bálsamo labial, presentado con una funda de móvil diseñada para promocionarlo, se volvió un objeto de deseo entre influencers y fans por igual.

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En solo tres años, alcanzó más de 212 millones de dólares en ventas netas y un crecimiento del 360%, posicionándose como la marca de skincare mejor valorada en medios durante 2024. Más allá de los números, Hailey ha sido la mente creativa detrás de Rhode desde el inicio. Y aunque el acuerdo con e.l.f. implica ceder el control financiero, ella continuará como directora creativa y de innovación.

También se sumará al equipo de su nueva casa matriz como asesora estratégica, asegurando así que la estética y la identidad de la marca se mantengan intactas. “Siempre soñé en grande con esta compañía”, declaró Bieber tras el anuncio. “Lo más importante para mí es llevar Rhode a más lugares, más rostros y más espacios”.

El trato se cerrará entre julio y septiembre de este año, según informó la empresa compradora. Para e.l.f., esta adquisición representa una jugada estratégica clave. La compañía, con un enfoque tradicional en maquillaje de bajo costo, busca ampliar su terreno hacia el cuidado de la piel y conectar con una audiencia dispuesta a pagar más por productos de diseño elegante y alta visibilidad digital. (EP)