Universidades
Diseñan estudiantes del ITESM plan de marketing para Coca-Cola
Por cuatro meses, los estudiantes desarrollaron una propuesta basada en investigaciones cualitativas y cuantitativas
Un equipo compuesto por 15 estudiantes del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) en Puebla realizaron un plan integral de marketing para la distribución y presentación de Fuze Tea, uno de los productos de la empresa Coca Cola FEMSA.
Por cuatro meses, los estudiantes desarrollaron una propuesta basada en investigaciones cualitativas y cuantitativas, sesiones de grupo, análisis del perfil de consumidor, canales de distribución, benchmarking de la competencia, así como en una investigación de mercado y campo.
El proyecto que ya es revisado por la empresa refresquera para su implementación cuenta con propuestas como canales de distribución de la marca a partir de un mapa esquemático, un nuevo plano grama, estrategias de merchandising en puntos de venta, recomendaciones para los diferentes tipos de clientes, el orden de productos y una campaña publicitaria.
Isabel Montserrat, Raquel Uribe, Francisco Sánchez, Huri Alejandra Aguilar, Magaly del Carmen Bolaños, Isabel Rivera, Diego Augusto Espinosa, Leticia Lazcano, José Miguel Quintana, Elizabeth Nolasco, Karina Bolaños, Dulce Alejandra Guillén, Sarahy García, Linda Jiménez y Gabriela Arroyo, forman parte del equipo que participó en el proyecto.
La académica del departamento de Mercadotecnia y Comunicación del ITESM Puebla, Myriam Alejandra Naranjo Morales, comentó que los estudiantes realizaron el plan integral de marketing con el objetivo de poner en práctica los conocimientos aprendidos durante su carrera.
“Para la materia se diseñó una estrategia para que los jóvenes tuvieran una experiencia real de lo que es trabajar con una marca y presentarla, y hacer un trabajo de calidad”, comentó.
Agregó que el proyecto fue presentado ante ejecutivos de la marca de la empresa refresquera, por lo que, diferentes recomendaciones serán tomadas en cuenta.
“El trabajo es de gran satisfacción para los a los jóvenes, desarrollan habilidades de organización, unificación, enfrentan una presentación ejecutiva y el presentar datos reales de una marca real es algo que estarán expuestos en su vida diaria como profesionistas”, finalizó.