Ant-Man y la industria de los avances cinematográficos

El pasado viernes dos de enero, la empresa de comics MARVEL lanzó el primer teaser de su próxima película Ant-Man. Como estrategia publicitaria el video fue publicado a un tamaño “hormiga”, naturalmente las imágenes eran imposibles de ver, al día siguiente la empresa publicó el video a “tamaño humano”, solo para darnos cuenta que era el avance del estreno de otro avance.

En el teaser de Ant-Man se pueden ver muy pocas imágenes: al protagonista, dos escenas de pelea, y los pies de un superhéroe que corre dentro de una casa. Al final del teaser se lee: “Estreno mundial del teaser Enero 6”. El avance será presentado durante la serie “Agent Carter” en el canal ABC.

La industria cinematográfica se ha dado cuenta de la gran cantidad de dinero que se puede hacer con los avances de películas. Un ejemplo claro de esto es la existencia de dos tipos de avances: Teaser y Trailer.

El teaser es un primer acercamiento al producto, normalmente tiene una duración máxima de treinta segundos y en este se llegan a ver escasas imágenes, se presentan algunos personajes y la imagen (logotipo) de las películas, sin que se presenten diálogos. El trailer en cambio es más largo, comúnmente duran máximo dos minutos y medio, en él se presentan a más personajes, se incluyen guiones y se dejan ver mucho más detalles sobre la película y la trama.

En general, la mayoría de las películas presentan un solo teaser y de dos a tres trailers. Es importante mencionar que las empresas que producen las películas no son las mismas que generan estos avances. Existen empresas de outsourcing que se dedican únicamente a generar estos videos.

El teaser tamaño “hormiga” de Ant-Man lleva hasta el momento más de seis millones de visitas. Considerando que Youtube paga alrededor de veinte pesos por cada mil visitas, hablamos de una ganancia que oscila entre los 120 mil y los 150 mil pesos por tan solo quince segundos de video. El trailer de Star Wars VII, a un año de su estreno, lleva hasta el momento más de 52 millones de visitas que se traducen monetariamente en más de un millón de pesos.