La pandemia ocasionada por el Covid-19 modificó de manera drástica el comportamiento digital de las personas a nivel mundial. Expertos en Harvard han dado a conocer que el avance en este rubro se aceleró al menos diez años, aumentando el tiempo de navegación, las compras en internet y el comportamiento y consolidación de grandes marcas y empresas en redes sociales, pero también la incursión y migración de pequeñas y medianas empresas en nuevas plataformas y esquemas de comunicación.
En momentos de tanto crecimiento y cambios, es importante para todos los que utilizan redes sociales ya sea de manera política, en dependencias de gobierno o de manera empresarial, conocer las tendencias para lograr mejores resultados en cuanto al alcance orgánico, para generar un mejor engagement o para reducir los costos de inversión en cuanto a las pautas publicitarias.
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Si existe una tendencia casi garantizada conforme avanzamos hacia 2022 es el dominio sostenido de TikTok. La plataforma de videos cortos ha batido récords de descarga, convirtiéndose rápidamente en la aplicación de referencia para conectarse con los consumidores actuales y futuros.
La app está basada en un sistema de propuesta de contenido altamente personalizado que ayuda a las marcas a ganar exposición y a conectarse con la audiencia indicada y alcanzar altos niveles de atención. Esta aplicación está por introducir modelos de comercio electrónico y de monetización, por ello las marcas que quieran conectarse con los consumidores deben darse a la tarea de conocer TikTok.
La plataforma de TikTok es la que mayor crecimiento registra dentro de las tendencias en redes sociales durante los últimos años; ya domina el mercado de los videos cortos con un 173 por ciento de aumento en búsquedas durante los últimos 12 meses y dominando el formato de video de otras redes como Instagram.
TikTok introdujo varias herramientas útiles para los negocios en 2020 y 2021, incluyendo perfiles de negocios, anuncios y un mercado de creadores. Esta podría ser la razón por la que las empresas se sienten más optimistas respecto a 2022 convirtiéndose en una red más confiable, ya que el 35% de los expertos en marketing buscan consolidar sus estrategias en esta plataforma, sin embargo, aún buscan cómo incursionar de manera efectiva a través de la creación de contenido.
La plataforma se hizo famosa por los bailes de tendencia internacional que representan ganancias millonarias a las canciones que son utilizadas dentro de los contenidos, pero se creó una fama de sólo ser de baile por lo que la mayoría de las empresas, políticos o dependencias de gobierno, aún no encuentran la forma adecuada de incursionar “sin hacer el ridículo” en la plataforma.
Puede que las marcas aún no estén acudiendo en masa a TikTok, pero lo harán pronto por lo que te recomiendo que seas de los primeros y no de los últimos.
PD. Es un gusto volver a escribir y saludarlos a todos.
Si desean ponerse en contacto conmigo, les dejo mi correo luisgarcia.bushido@gmail.com y cuenta de Twitter @ldgarcia_mkt