El 5 de agosto pasado, Facebook México anunció la implementación de diversas medidas para transparentar la contratación de propaganda políticoelectoral a través de dicha red social, y en consecuencia, reforzar los controles a fin de evitar las campañas sucias en las elecciones, así como las fake news (noticias falsas), entre las que se encuentra la posibilidad de retirar la publicidad que incurra en tales faltas.
La relevancia del anuncio en cuestión no es menor, por dos cuestiones fundamentales que están relacionadas entre sí: la primera porque las próximas elecciones de 2021 serán las más grades de la historia de México por el número de cargos que se encuentran en disputa: 21 mil 368 cargos, se renovará completamente la Cámara de Diputados (500 escaños), 15 gubernaturas; 30 congresos locales, mil 900 ayuntamientos y juntas municipales; y por otra parte, la emergencia sanitaria de la pandemia por el Covid-19, las redes sociales tendrán una influencia determinante en las preferencias electorales, considerando que la propaganda política y electoral que tendrá mayor impacto, será aquella que se transmita a través de dichas plataformas electrónicas a raíz del confinamiento en el que se encuentra el país como medida de seguridad ante dicha contingencia; por lo cual, las campañas electorales serán preponderantemente virtuales.
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En ese orden de ideas, las redes sociales como Facebook e Instagram, serán unas de las plataformas sociales más importantes, para que los candidatos puedan transmitir sus propuestas de campaña, con la finalidad de conseguir la preferencia de los electores al momento de emitir su voto en las urnas. Facebook tiene 83 millones de usuarios en México, e Instagram cuenta con 16 millones; mientras que el 87.8% usa internet para acceder a las redes sociales, y el 95% utiliza su smarthphone para acceder a dichas plataformas.
En ese contexto, es que Marcos Tourinho, líder del equipo de Elecciones para América Latina en Facebook, anunció una serie de medidas para efecto de que logren evitar campañas “negras” o fake news, como las que se originaron en el proceso electoral de 2018. Para lo cual, los requisitos para la compra de anuncios políticos y electorales en México, generará mayor transparencia y con ello, una mayor responsabilidad al momento de contratar dicha propaganda, exigencias que medularmente consisten en las siguientes:
1)El responsable de la compra de publicidad deberá identificarse, incluso acreditar que vive en México;
2)Deberá informar respecto de quién paga la publicidad, el monto de la inversión y especificar a qué público o sector está dirigida;
3)Si un partido político o un tercero contrata la publicación de avisos de candidatos o temas electorales deberá pasar una autorización, a través de la cual tenga que confirmar su identidad con un documento oficial (INE o pasaporte) e indicar públicamente quién es el responsable del pago;
4)Los anuncios serán almacenados durante siete años en un archivo público para que puedan ser revisados por cualquier persona, para acceder a la información sobre los detalles sobre un determinado aviso, como el nivel de gasto y los datos demográficos de quienes lo vieron, incluyendo edad, sexo y lugar;
5)A través del empleo de un “equipo de verificadores internacionales”, Facebook evitará que se publique información incorrecta que pueda influir en decisiones electorales; además de que, también transparentará el origen de toda publicidad pagada con fines políticos, a través de sus redes hermanas, Instagram y
WhatsApp, quienes cuentan con 100 millones de usuarios;
6)Si bien es cierto que el monto por el pago de la publicidad no tiene un límite, el Instituto Nacional Electoral (INE) tiene expeditas sus facultades para determinar si un partido o candidato excedió el límite de gastos de campaña.
Las medidas señaladas, se implementan como parte de una expansión de la herramienta de transparencia a 33 países, con el objetivo de proteger la integridad de la publicidad política en las plataformas pertenecientes a Facebook, las cuales ya habían sido aplicadas en junio de 2018 en Estados Unidos y actualmente está disponible en más de 190 países y territorios.
Por tanto, la estrategia de trasparencia que implementará la red social fundada por Mark Zuckerberg, viene a fortalecer las medidas que tienen como finalidad combatir las campañas sucias, considerando que en el pasado proceso electoral de 2018, el INE había firmado un convenio con Facebook, Twitter y Google a fin de combatir las fake news, promover la información verificada e incluso dar difusión a los debates presidenciales; todo lo anterior con la finalidad de que la ciudadanía tenga información confiable para tomar la mejor decisión en las urnas y transparentar el gasto de los partidos políticos en propaganda electoral.