Coca-Cola modifica precios y tamaño de sus productos ante baja demanda

Coca-Cola Femsa, la compañía de bebidas más grande del mundo, ajustará precios y presentaciones de sus productos para recuperar su participación en el mercado, luego de verse dentro del panorama económico marcado por la caída en el consumo y las remesas, de acuerdo con Ian Craig, director general de la compañía.

Las causas de la reducción de consumo

Durante el segundo trimestre de 2025, la embotelladora reportó una disminución del 5.5 por ciento en los volúmenes de ventas, afectada principalmente por México, Brasil, Colombia y Panamá, aunque compensada parcialmente por crecimientos en Argentina, Uruguay, Guatemala y Nicaragua.

En México, las ventas cayeron un 10 por ciento, con una baja del 15 en junio, según datos presentados en una conferencia con analistas.

Craig atribuyó este desempeño a una economía en desaceleración y a un clima inusual, con lluvias cinco veces más intensas que el año anterior y temperaturas 3 °C más bajas, lo que impactó particularmente la categoría de bebidas gaseosas, dependiente de la movilidad y el clima cálido.

El impacto de las remesas en las ventas

Las remesas, un pilar del consumo en México, disminuyeron un 12.1 por ciento en abril y un 4.6 por ciento en mayo de 2025, con montos de 4 mil 761.2 y 5 mil 360 millones de dólares, respectivamente, según el Banco de México.

El flujo operativo de Coca-Cola Femsa cayó un 3.8 por ciento en el segundo trimestre, un retroceso no visto desde 2021, y las ganancias disminuyeron un 5.3 por ciento, frente a expectativas de un alza del 11.8 por ciento.

Ariel Méndez, analista bursátil, destacó que los márgenes se vieron presionados por el incremento en deuda y gastos financieros, lo que impactó la utilidad neta.

Tras el reporte, las acciones de la empresa cayeron un 4.2 por ciento a 158.58 pesos en la Bolsa Mexicana de Valores.

La estrategia

Para enfrentar este escenario, Coca-Cola Femsa planea aumentar el tamaño de sus productos, ajustar presentaciones retornables y fijar precios atractivos, especialmente en el rango de 20 pesos, donde compite con Pepsi (1.75 litros) y Red Cola (2 litros), de acuerdo con un informe de El Financiero.

“En los mercados donde hemos implementado estrategias de precio, la respuesta ha sido muy favorable”, afirmó Craig, aunque evitó detalles para no beneficiar a la competencia.

Estas iniciativas también buscan captar consumidores sensibles al precio, afectados por la reducción del poder adquisitivo. (PSR)