Lograr conexión digital entre usuarios y políticos, además de alcanzar un nivel de autoridad en las redes sociales que permita ser líder y conquistar más seguidores, es un reto para los tres candidatos a la gubernatura de Puebla.
Si bien es Luis Miguel Barbosa, candidato de la coalición Juntos Haremos Historia, quien más seguidores registra en su cuenta de Twitter, @MBarbosaMX, su nivel de Autoridad Social está por debajo de su contendiente Enrique Cárdenas, candidato común del PAN-MC-PRD.
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Ser Autoridad Social es más que sumar seguidores cada día, es influir en los usuarios hasta consolidar una comunidad digital; ser relevantes en comunicación y con ello, garantizar efectividad de los mensajes políticos emitidos.
Estamos en medio de una campaña electoral extraordinaria, en la que la pelea es aún mayor no sólo en el ámbito externo, también interno desde los partidos políticos. El juego está sobre la mesa y los movimientos de los contendientes en las redes sociales resultan cruciales para alcanzar su objetivo: mejorar su posicionamiento entre la ciudadanía.
Ya lo mencionábamos: Enrique Cárdenas (@ECardenasPuebla) es quien supera en Autoridad Social a Barbosa y a Alberto Jiménez Merino, abanderado del PRI. Su medición alcanza un nivel de 79 puntos, frente a 77 de Barbosa y 72 de Jiménez Merino. Esto determina que son los mensajes emitidos por el abanderado panista los que mayor influencia digital alcanzan.
Aunque las redes sociales no resultan un medidor oficial de niveles de posicionamiento electoral, sí se han convertido en un factor determinante para evaluar el alcance de los políticos en un ambiente cuya penetración se mantiene en crecimiento.
La competencia digital entre Cárdenas y Barbosa puede también observarse en una métrica que evalúa la participación de los usuarios con el contenido, es decir, la interacción: Engagement Rate. Ahí Barbosa alcanza un porcentaje de 10 y Cárdenas de 12 por ciento, muy alejado se encuentra Jiménez Merino con 82 por ciento.
El engagement en la política resulta un elemento de amplia importancia, ya que se refiere a la conexión del candidato, en este caso, con la audiencia; en el ámbito publicitario, hablaríamos del impacto de la marca o producto. Definir contenido, detallar mensajes y generar reacciones, son el objetivo.
Al revisar estos alcances logrados por Barbosa y Cárdenas es posible determinar que su plan de medios digitales es más efectivo que el de Jiménez Merino, cuya cuenta en Twitter (@jimenezmerinomx) es la que mayor antigüedad presenta con 9 años y por ende, más tuits emitidos, incluso en el promedio de tuits por semana que es de 30 frente a 31 de Barbosa y apenas 10 de Cárdenas.
Con base en la herramienta de control de métricas Followerwonk es posible conocer la realidad detrás de los seguidores de cada candidato: Barbosa presenta niveles de 92.3 por ciento de confiabilidad sobre el total de seguidores; con Cárdenas, de 76.9, y Jiménez, 70.7 por ciento.
Campañas en territorio poblano
Por cumplir un mes de campañas, el recorrido de los candidatos en los municipios de Puebla también se mantiene en competencia. Desde su arranque electoral hasta este domingo 28 de abril Miguel Barbosa lidera al reportar eventos y mítines en 38 de los 217 municipios, Enrique Cárdenas y Alberto Jiménez empatan con 23. La campaña concluye el 29 de mayo, estaremos pendientes para ver cuántos municipios más deciden recorrer.
* Lucero Hernández García. Periodista y especialista en estrategias digitales, análisis de medios de comunicación y tendencias en plataformas digitales. Contacto en @Luz_HernandezG y https://www.facebook.com/blog.bitacoraeconomica/