Poblanos entran al primer mundo de la ropa aspiracional

La entidad se ubica entre las 10 entidades con mayores ventas en ropa de marca, principalmente de las consideradas aspiracionales, que en lo que va del año registraron un aumento del 33 por ciento.

Las marcas preferidas son Prada, Gucci, Ralph Lauren, Armani, Chanel y Louis Vuitton, destaca un estudio del Tec de Monterrey, campus Puebla.

Los estados que lideran en ventas de ropa de diseñador son el Distrito Federal, Jalisco y Nuevo León, y se han integrado Veracruz y Tabasco, donde ha crecido exponencialmente el número de centros comerciales.

De acuerdo con el reporte elaborado por la especialista en Mercadotecnia, Helga Ochoa Cáceres, Armani, Dior, Gucci y Chanel aumentaron sus ventas en las tiendas de Puebla en 30 por ciento entre el 2012 y el 2013, mientras que marcas de ropa premium como Prada y Louis Vuitton crecieron en 10 por ciento.

El consumidor poblano tiende a comprar marcas reconocidas, como parte de un factor de pertenencia en grupos sociales o tendencias aspiracionales, que son fomentados por las estrategias de las tiendas departamentales que otorgan meses sin intereses y promociones que hacen accesibles las prendas.

A decir de la especialista, las distintas marcas ven en la entidad un nicho de mercado importante, principalmente en la clase media baja que destina una parte importante de sus ingresos a la compra de ropa de marca.

Calvin Klein crece en la entidad

En ese sentido, Ángela Romero, directora de mercadotecnia de Calvin Klein, detalló que este año la marca pretende abrir siete nuevas tiendas en la Angelópolis.

Tras participar como ponente en el Décimo Congreso de Mercadotecnia que se celebra en el Tec de Monterrey, destacó que en Puebla la compra de productos y ropa de moda va en crecimiento, debido a que los nichos de mercado se especializan, es decir que la gente adquiere productos de forma selectiva.

Los consumidores en Puebla tienden a comprar marcas de lujo con las que se identifican, señaló la directiva de la firma.